Pazarlama Planı Nedir?
Pazarlama planı, temel olarak, (ajansınızın tercihine bağlı olarak) çeyrek veya bir yıl gibi belirli bir süre için pazarlama stratejinizin bir taslağıdır.
Genellikle bir rapor olarak yapılandırılır, o dönem için genel pazarlama hedeflerini tanımlar ve bu hedeflere nasıl ulaşılacağına dair ayrıntılı bir zaman çizelgesi sağlar. Bu önemlidir, çünkü bu “dönüm noktaları”, hedeflerinize nasıl ulaşılacağına dair eyleme geçirilebilir, pratik bir yol haritasını temsil eder.
Rapor ayrıca, bu hedeflerin ilerlemesini ve nihai başarısını izlemek ve ölçmek için kullanacağınız temel performans göstergelerini (KPI’lar) belirtmelidir.
Pazarlama Planı ve Pazarlama Stratejisi
Bu noktada, bir pazarlama planı ile bir pazarlama stratejisi arasındaki farkı netleştirmek önemlidir.
Pazarlama stratejiniz (kendisi iş stratejiniz tarafından şekillendirilecektir) pazarlama çabalarınızın amacıdır; ulaşmak istediğiniz nihai hedef. Pazarlama planınız, bu çabaların fiili uygulamasını temsil eder ve bu nihai hedefe nasıl ulaşacağınızın ayrıntılı bir planıdır.
Bu iki kavram birbirine karıştırılmamalı, biri diğerinin yerine de kullanılmamalıdır. Unutmayın: bir pazarlama planı, bir pazarlama stratejisi olmadan var olamaz ve bir pazarlama planı olmadan stratejinizi yürütemezsiniz.
Neden Bir Pazarlama Planına İhtiyacınız Var?
Bir pazarlama planının uygulanması için en açık argüman, plan olmadan yapılması gerekenler için bir yapı veya organizasyon olmadığıdır. Elbette her ajans büyümek ister, ancak her adımı bir dizi eyleme dönüştürülebilir göreve ayıran ayrıntılı bir çerçeve olmadan, aslında bir hit ve umut oyunu oynuyorsunuz.
Bir pazarlama planı ayrıca ilk günden itibaren çevrimiçi varlığınızı oluşturmanıza, ilerlemeyi daha etkili bir şekilde ölçmenize ve başarınız üzerinde etkisi olabilecek farklı faktörleri anlamanıza yardımcı olur. Bu da, marka mesajlarınızı geliştirmenize ve satış için pazarlama taktiklerinizi ve tekniklerinizi tanımlayarak bir başarı döngüsü oluşturmanıza olanak tanır.
Ayrıca, pazarlama bütçenizin ajansınızın en yüksek maliyetlerinden biri olabileceğini de göz önünde bulundurun. Bu nedenle, her kuruşun değer ürettiğinden emin olmak istersiniz. Geçici bir yaklaşımı benimsemek yerine, hangi kanalları, izleyicileri ve platformları hedefleyeceğinizi (ve hangi kaynaklara ihtiyaç duyacağınızı) araştırmak ve yapılandırmak için zaman ayırırsanız çok daha ekonomiktir.
